WPP Media、上海市静安区发展改革委共建全球服务商新出海学院

中国品牌正迎来从“产品出海”到“品牌全球化”的上海市静关键跃迁。8月13日，安区由上海市静安区发展和改革委指导，发展要闻洞察WPP Media在上海主办了“全球服务商计划”服务生态共建暨中国品牌全球化：从流量到品牌力论坛。改革

上海市静安区委常委、委共务商副区长梅广清在致辞中表示，建全静安区作为上海专业服务高地和中资出海“起锚地”，球服自2019年推出“全球服务商计划”，新出不断提升专业服务机构聚集水平和辐射能级，海学为中企出海提供有力支撑。上海市静静安区汇聚的安区国际化专业广告服务机构，进一步完善了服务商生态体系，发展为出海企业提供了强有力的改革要闻洞察品牌支撑，助力企业高质量“走出去”。委共务商

“品牌故事需要在文化上具有相关性，建全要通过高效的媒介触点与海外消费者产生共鸣和信任。”WPP Media中国首席执行官陆铭逸（Rupert McPetrie）表示，WPP作为全球头部的营销传播服务集团，业务遍布全球100余个国家，有强大的网络和人才团队、前沿的适应不同市场的解决方案，让品牌故事在正确的媒体和营销环境中，得到有效的传播，提升品牌出海营销的效率和效果。

为整合优势资源，对中国出海企业提供更系统、实战的知识与服务支持，静安区发展改革委‌和WPP Media举行了“共建全球服务商新出海学院合作备忘录签署仪式”。

“新出海学院”是由全球服务商、知名学府及专家智库发起的“产、学、研、企”融合平台，旨在为企业出海提供知识赋能与实践指导。学院整合优质教育与行业资源，通过“知识交付+实践辅导”，帮助企业拓宽出海知识图谱，提升全球化能力，并构建政府、高校、企业共益生态。

WPP Media将与“新出海学院”赋能企业，强化海外品牌建设能力；联动学院，强化出海实务实践赋能；协同发力，完善出海交流服务生态。

当天，复旦大学管理学院产业经济系副教授李治国，做了《从“成本优势”到“心智占领”：中国出海3.0战略中的品牌力量》的主题演讲；WPP Media中国首席策略官Dennis Potgraven，分享了“如何应对出海营销的复杂化挑战”以及提升海外媒介投资回报率的实用建议；WPP Media旗下蔚迈客户副总裁杨玉洁（Violet Yang），解读了如何用数据驱动决策，以媒介整合资源，打造品牌溢价。（WPP Media供图）

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